Les Pays-Bas sont une destination touristique populaire, témoin les quelque 10 millions de visiteurs étrangers en 2005, venus de pays voisins, comme l’ Allemagne, la Belgique, le Royaume-Uni ou l’Espagne, mais aussi de pays plus é loignés, comme les États-Unis et le Canada, et même de pays émergents comme la Chine ou l’Inde. Les touristes étrangers dépensent chaque année plus de 8 milliards d’euros aux Pays-Bas, c’est-à-dire plus que la valeur totale des exportations de fleurs et de plantes.

Amsterdam est la première destination des touristes étrangers, qui souhaitent avant tout visiter les grands musées, comme le Rijksmuseum et le musée Vincent Van Gogh, se promener le long des canaux pour y admirer les façades des imposantes demeures et flâner dans une ville devenue synonyme de liberté et de créativité. Mais la Hollande est aussi pour beaucoup le pays des fleurs : les champs de fleurs - tulipes, narcisses, jacinthes - de Hollande-Septentrionale et de Hollande-Méridionale, les deux provinces côtières de l’Ouest du pays, attirent chaque année, surtout en avril et en mai, des centaines de milliers de visiteurs.

Les Pays-Bas ont plusieurs centaines de kilomètres de littoral bordant des plages de sable fin, des dunes et de nombreux villages et petites villes au charme pittoresque. Les plages permettent la pratique des sports nautiques et les dunes se prêtent bien à la promenade, à pied ou à bicyclette. Les étrangers sont de plus en plus nombreux à emboîter le pas aux Néerlandais, qui aiment à d écouvrir leur pays à bicyclette ou en bateau.

Le pays compte des milliers de kilomètres de pistes cyclables (il en a la densité la plus élevée du monde). Des itinéraires sont balisés à l’intention des cyclotouristes : ils traversent de splendides zones naturelles et conduisent de village en village. Et, la Hollande étant un pays plat, la seule difficulté à redouter sur le parcours est le vent de face !

Les intérêts touristiques des Pays-Bas dans le monde sont défendus par l’ Office néerlandais du Tourisme et des Congrès (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen), le NBTC, qui a dix-sept antennes à l’étranger : en Europe, en Amérique du Nord et en Asie du Sud-Est. Aux Pays-Bas, les offices du tourisme, reconnaissables à l’enseigne VVV, guident les touristes dans leurs choix.